直播带货为何频“翻车”
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从2016年淘宝直播上线算起，直播带货迄今已经走过了8个年头。艾瑞咨询此前公布的《2023年中国直播电商行业研究报告》显示，2023年中国直播电商成交额为4.9万亿，增速达到35%。今天，直播电商已成为网络购物用户购买商品的重要途径之一。
与此同时，直播电商的乱象却屡禁不止。国家市场监督管理总局统计数据显示，去年一年，全国12315平台接收网购投诉举报1261.1万件，占投诉举报总量的56.1%，以直播电商为主的新兴电商投诉举报增幅明显高于传统电商平台。（剩余3504字）