网络直播信息质量对服装消费者购买行为意向的影响
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摘 要：在网络直播迅速发展背景下，服装消费者对信息质量的需求日益强烈。本文从消费者感知视角出发，通过文献梳理和分析，将网络直播信息质量划分为感知信息有用性、感知信息易用性与感官知觉3个维度，并以信任度为中介变量构建了研究模型。运用因子分析和回归分析法对问卷调研数据进行实证分析，研究结果表明：感知信息有用性、感知信息易用性与感官知觉均正向影响购买行为意向;信任度在感知信息有用性、感知信息易用性与感官知觉与购买行为意向之间存在中介作用。（剩余9581字）