文化资本视角下文化品牌跨界营销策略研究

——以稀奇艺术品牌为例

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【摘要】随着社会经济的发展，艺术品作为一种精神消费产品，在人们的社会生活中开始占据越来越重要的地位。跨界营销的本质是利用双方的市场去建立一个更大的市场，以充分发挥彼此的优势，达到“1+1>2”的效果。近年来，随着布迪厄的文化资本理论被逐渐运用在文化领域，文化与资本的结合在品牌营销中也逐渐占据越来越重要的地位，艺术产品在激烈的市场竞争中想要占领一席之地，纷纷开始了跨界营销的探索，以求树立品牌，扩大市场。（剩余4363字）

试读结束

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