进入内地市场30年外资美妆企业从抢滩到退潮

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1997年，全球第一大美妆集团欧莱雅进入中国内地市场，时任集团总裁的欧文中站在上海外滩的一个观景台上，面对着往来的中国人，描绘了这样一个远景：“让每一位中国女性拥有一支口红”。

26年过去了，欧文中所描绘的远景可以说早已实现。

中国如今已经是世界第二大美妆消费市场，年消费额超过3000亿元人民币，而乘着市场爆发的这股东风，欧莱雅集团也取得了丰厚的回报，连续多年保持两位数增长，成为中国市场最大的美妆集团，占据市场份额高达15%。（剩余6745字）

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