“文旅+直播”的新消费场景对消费者购买意愿的影响研究

——以“东方甄选看世界”为例

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摘 要：直播电商的兴起，改变了传统企业的获客方式，直播与文旅业的融合成为旅游企业积极复苏、创新的关键，各品牌商家开启文旅直播带货模式。本文基于SOR理论，以“东方甄选看世界”为研究对象，使用SPSS27.0分析问卷数据，探究文旅直播下消费者购买意愿。结果显示，主播专业性、可信性、互动性等五个自变量均正向显著影响购买意愿，认知形象具有显著中介作用，情感形象中介作用具有差异，主播互动性和弹幕娱乐性引发的情感反应对购买意愿影响有限。（剩余7319字）

试读结束

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