现制联名饮品消费行为模型的构建与验证

——基于“多属性—多中介”视角

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摘 要：随着我国现制饮品市场规模的持续扩大，消费者对新奇体验的需求日益多元，品牌跨界联名已成为现制饮品行业差异化突围的核心策略。本文基于SOR模型与消费者感知价值理论，系统性构建“品牌联名产品属性—消费者感知价值—购买意愿”的理论模型。研究发现：在进行品牌联名时，企业应优先考虑品牌与IP之间的匹配度及产品的创新性，这将从社会价值和感知成本的角度来提升消费者的购买意愿；同时使用限量发行、预售抢购等方式来直接影响消费者的购买意愿。（剩余8485字）

试读结束

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