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摘 要：本文通过实证分析社交媒体广告对消费者品牌认知与购买意愿的影响，得出以下研究结论：首先，社交媒体广告对消费者购买意愿的影响呈现先增后减的非线性关系。适度的广告投放能有效激发消费者的购买意愿，而过量投放则可能引发 “广告疲劳” 或 “信息过载”，进而削弱消费者购买意愿。其次，社交媒体广告可显著提升消费者的品牌认知，并通过这一中介路径间接增强购买意愿。（剩余6519字）
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社交媒体广告对消费者品牌认知与购买意愿的实证研究
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