消费者在不同类型B2C平台购买进口商品的意向研究

——以四种个人常用消费品为例

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摘 要：本文聚焦消费者在五类 B2C 平台购买进口商品的消费意向，通过问卷调查法收集 456 名大学生样本数据，运用SPSS26.0进行统计分析。研究发现：（1）消费者对 B2C 平台的喜欢度、信任度及购买进口商品意愿的排序存在非一致性。（2）不同性别、地域、家庭月收入的消费者对不同B2C平台的信任度、购买商品类型和档次的选择均有显著的差异；而在对不同类型的B2C平台喜欢度方面，仅家庭月收入差异显著。（剩余6991字）

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