虚拟现实和增强现实在品牌新媒体营销中的应用研究

——以宜家 IKEA Place 和阿里 Buy+ 为例

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摘 要：在数字化技术高速迭代的背景下，虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术已逐渐成为新媒体营销领域的创新利器。本文以宜家 IKEA Place 和阿里巴巴“Buy+”为典型案例，系统剖析 VR和AR 技术在新媒体营销中的应用现状及其对用户体验与品牌传播的影响。研究发现，宜家IKEA Place 借助 AR 技术让用户在家中预览家具，直观感受产品的摆放效果，有效降低消费者决策成本；阿里巴巴“Buy+”则通过 VR 技术创建虚拟购物场景，增强用户的沉浸式购物体验。（剩余7934字）

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