基于TAM模型分析的新能源汽车品牌认同度影响因素研究

——以蔚来汽车为例

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摘 要：基于信息系统成功模型与科技接受模型（TAM），探讨短视频平台特性对消费者品牌认同度的影响。本文以蔚来汽车用户为样本，构建新媒体视角下的分析框架，设计针对蔚来汽车品牌的品牌认同度问卷并运用SPSS进行数据分析，识别影响品牌认同度的关键因素及其权重。本文研究结果旨在为企业在以抖音为代表的新媒体平台上开展品牌营销提供理论支持与实践参考，有助于提升品牌认同感与市场竞争力。（剩余7041字）

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