新消费环境下多主体价值共创对品牌联名产品顾客购买意愿的影响研究

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摘 要:在新消费环境下,品牌联名现象渐趋普遍,多主体价值共创对顾客购买意愿的影响值得探究。目前,现有研究在此情境下多主体具体共创行为与购买意愿的综合影响机制存缺,特定案例剖析不足。本文以瑞幸与黄油小熊联名为例,通过扎根理论和案例分析相结合的方法,揭示了多主体价值共创各要素对顾客购买意愿的具体影响路径。(剩余6107字)

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