基于抖音平台的新媒体用户购买意愿影响因素的实证研究

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摘 要：随着我国互联网的迅猛发展及智能手机的广泛普及，以抖音、快手、小红书等为代表的新媒体平台已深度融入人们的日常生活，催生了直播带货这一新兴电商模式。同时，消费者购买意愿的研究也成为学界和业界关注的重点。本文围绕抖音平台新媒体用户的购买意愿及其影响因素展开研究，通过对抖音用户的行为模式和互动特征的深入分析，探讨了交互性、娱乐性和吸引力三大因素如何影响用户购买决策的影响机制。（剩余7665字）

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