数字经济背景下企业大数据营销的功能价值、主要模式与发展方向探究
摘 要：商业数字化是数字经济时代的显著特征和必然选择，涉及全场景覆盖、全链条联通、线上线下一体化等众多要素。作为实现企业全面数字化的有效途径，大数据营销依托数据管理技术应运而生，基于对消费市场的具象洞察，深挖存量经济，把握流量导向，拓展增量渠道，助力塑造全新业界生态。通过分析大数据在企业营销中的现实应用，总结大数据营销的功能价值，并梳理出关联推荐、交互定向、动态调整与瞬时倍增等主要模式，进而探讨未来数据市场化趋势下场景营销、微信营销及精准营销的主流发展方向，以期为大数据营销相关理论研究和实践探索提供参考。（剩余7239字）