跨境电商背景下消费者购买意愿的影响因素分析

——以农产品类的京东跨境平台为例

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摘 要：跨境电商是一种新型的电子商务贸易类型，依托现代信息技术与“互联网+”优势，为农产品贸易增添了全新动力。文章基于当下跨境电商环境及其发展趋势。因此，本文以农产品类的京东跨境平台为例，运用MOA（动机、机会、能力）等模型对消费者购买意愿的影响进行分析。通过实证研究和案例分析发现，消费者的购买意愿受到多重因素的影响，包括模型中的三种因素——动机、机会和能力。（剩余9376字）

试读结束

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