基于4I理论下品牌联名的新媒体传播实践与思考

摘 要：随着新媒体的迅速发展，品牌间的竞争愈加激烈，不断有品牌选择联名的策略和路径。如何将品牌联名做好，使营销传播达到1+1>2的效果成为品牌联名的关注点。相较传统的营销理论，4I理论能够更好地应用于新媒体时代。文章通过查阅国内外资料、了解现有研究状况，结合4I理论研究五个品牌联名典型案例在微信、抖音等平台的传播特征，分析品牌联名新媒体传播效果的影響因素，从而做出思考并得到一些启示，展望品牌联名新媒体传播的未来发展。（剩余7240字）

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