以抖音为例探析短视频营销对消费者购买意愿的影响

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摘 要：短视频的流行在改变人们休闲娱乐方式的同时，也给内容营销开辟了新的路径。学术界在短视频营销对消费者购买意愿影响的相关研究相对较少，本文在参阅现有文献的基础上，以S-O-R模型为指导，构建研究模型与假设，根据调研数据得出短视频营销中消费者的感知享乐价值和感知信任价值对购买意愿具有明显的正向影响。（剩余5105字）

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