“一带一路”背景下基于价值认同视域的中医药国际营销策略

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摘 要：“一带一路”倡议促进了中医药国际贸易发展，在经济全球化与现代化发展背景下，文化差异、文化冲突及西医文化等因素，导致国际社会对中医药的认知存在严重偏差，加之中医药国际产业链被国际医药巨头掌控，以及国际营销中存在自我参照标准和民族中心主义的主要障碍，致使我国中医药国际贸易壁垒重重。价值的客观性就是价值的有效性，中医药营销的基础是中医药的有效，商品消费的前提是商品具有价值属性，中医药营销必须先建立中医药价值与中医药文化的认同。（剩余11982字）

试读结束

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