基于蜂窝模型对“老干妈”品牌形象的重塑策略研究

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摘 要：在新媒体发展迅速的时代，具有一定知名度的“老干妈”市场被行业内其他竞争者大幅抢占，“老干妈”亟待品牌形象的重塑。本文基于电通蜂窝模型，通过AHP问卷和满意度问卷的方式展开调研，围绕“老干妈”的核心价值，从品牌文化、价值观念、情感利益、功能利益、个性风格、识别系统六个角度分析“老干妈”的品牌形象。（剩余8855字）

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