“一带一路”背景下国产化妆品的跨文化营销

——以谢馥春为例

摘 要：随着“一带一路”关注度的不断提高，国产化妝品步入一个更加多元的跨文化环境，跨文化营销不仅是对国家“一带一路”倡议的积极响应，还是国产化妆品自身发展的迫切需要。面对国产化妆品全球市场份额较低及跨文化宣传不足等问题，本文在“一带一路”背景下，基于霍夫斯泰德文化维度理论，通过定性和定量方法分析中国与“一带一路”沿线主要国家和地区的文化距离，并以国产化妆品谢馥春为例，分析其目前营销面临的问题，提出谢馥春跨文化营销的发展策略。（剩余4758字）

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