双重冲击背景下消费者国货品牌购买意愿的影响机制研究

——基于S-O-R理论分析模型

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摘 要：本文基于S-O-R（刺激-机体-反应）模式，探讨中美冲突与新冠疫情对中国消费者国货品牌选择意向的影响，并剖析双重冲击如何通过消费者情感影响，如民族自信心、国货品牌认同感与消费者效能感影响国货品牌的消费者购买意向。结果表明，双重冲击正向影响消费者情感因素，国货品牌认同感与消费者效能感正面影响消费者国货品牌购买意向，而民族自信心则对消费者国货品牌购买意向不造成影响。（剩余7570字）

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