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摘 要：在AIGC兴起的背景下，越来越多的品牌选择使用AIGC生成广告宣传推广，但是受众对其效果反馈褒贬不一。本研究以麦当劳“麦麦博物馆”广告为例，通过发放调查问卷的研究方式，以社会认知和情感反应理论模型为分析框架，开展其对受众购买意图的影响研究。结果显示，AIGC生成广告对消费者喜好的提升直接影响了他们的购买意愿，积极的情感反应能够转化为实际的购买行为。（剩余7106字）
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AIGC生成广告内容对受众购买意图的影响研究
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