基于TPB理论的南宁市年轻群体的音乐节消费行为研究

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摘 要：在政府主导的创新拓展群众性精神文明创建活动的背景下，文娱产业开始摆脱疫情的影响并迎来井喷式消费。文章基于TPB理论，对南宁市年轻群体的音乐节消费行为进行研究，发现：一是人际关系对购买意愿具有正向影响；二是行为态度对购买意愿具有正向影响；三是主观规范对购买意愿具有正向影响；四是知觉行为控制对购买意愿具有正向影响；五是人际关系对购买意愿的影响受到行为态度和主观规范的部分中介影响。（剩余3888字）

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