企业营销话语权的指标构建研究

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摘 要：随着新兴媒体的兴起，企业的媒体传播对企业的市场认知和品牌态度具有重要影响，打造强有力的营销话语权是企业进行市场战略的重要内容。由此，探索和构建企业的营销话语权的评价指标体系是企业战略的重要路径。现有的文献主要侧重于一般意义的话语权评价指标构建，同时主要从专家视角来进行构建。文章遵循市场营销的基本原理，试图从消费者视角来分析和构建营销话语权的评价指标，从而为企业的话语战略提供有益的借鉴。（剩余7423字）

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