“多元传播”赋能的非遗传承营销新模式
——以惠山泥人为例
摘 要：随着城市和文化的发展，非物质文化遗产与新时代难融入、不合拍等劣势使其传承面临巨大困境，亟需创新。本文以国家首批非物质文化遗产惠山泥人为例，探讨新时代新形势新发展下，如何借助短视频、直播、品牌联名等新技术多元化、立体式传播非遗文化，让非遗在创新中“火起来”，在传承中实现效益最大化。
关键词：非遗传承；多元传播；惠山泥人；品牌联名
中图分类号： F713.3文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2023）06-0000-00
1 引言
过去，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）传承主要通过非遗传承人以口耳相承方式传扬。（剩余5298字）