光明乳业“乐在新鲜”品牌战略及其效果探析
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[摘 要]光明乳业于2016年正式提出“乐在新鲜”品牌战略，并通过产品研发和产品结构布局、广告投入、冷链物流等方面实施该品牌战略。文章通过消费者行为问卷调查和经营业绩对比两方面来进行评价。结果表明，光明乳业“乐在新鲜”品牌战略总体上来说是不成功的，在此基础上提出了相应的建议。
[关键词]光明乳业;“乐在新鲜”;品牌战略
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.17.116
1 光明乳业“乐在新鲜”品牌战略
乳制品工业系国家鼓励类产业，属于我国较为核心的民生工业之一。（剩余4349字）
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