数字经济时代电商虚拟数字人直播带货模式研究

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doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2025.23.043

[中图分类号]F713.36 [文献标识码］A

[文章编号]1673-0194（2025）23-0131-04

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在数字经济纵深发展的背景下，传统电商直播主体正面临三重结构性困境：其一，真人主播的“高成本依赖症”日益凸显，人力培养成本攀升与直播时长限制导致运营效率边际递减，行业存在劳动纠纷与主播流失风险；其二，内容创作的“创新性枯竭”加剧用户审美疲劳，过度依赖脚本化话术与促销套路致使用户黏性持续弱化；其三，直播生态的“信任赤字”不断累积，虚假宣传与售后推诿现象频发，损害消费者权益与行业可持续发展根基。（剩余4540字）