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摘要：文章结合表演式营销理论及冲动性购买理论，引入品类调节和感知风险两个调节变量，通过设计两个实验探讨了不同产品类型场景下，直播平台短视频内容表演性对在线冲动性购买的影响机制。具体而言，对于享乐型产品，高内容表演性比起低内容表演性更容易引发消费者在线冲动性购买，对于实用型产品，低内容表演性比起高内容表演性更容易引发消费者在线冲动性购买。（剩余14681字）
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直播平台短视频内容表演性对在线冲动性购买的影响研究
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