“直播带货”中意见领袖对 消费者线上购买意愿影响的机理研究
——基于社会临场感理论视角
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摘要：如今“直播带货”事业的迅速发展，大量KOL（Key Opinion Leader）KOC（Key Opinion Consumer）也即是意见领袖，迅速蹿红，“带货主”（influencer）在社交媒体上的传播颠覆了传统的营销模式。在阅读和吸收已有文献基础上，使用抽样调查的方法，通过李克特五级量表问卷收集消费者的感知评价，再使用SPSS运用描述性统计建立观看直播带货的用户画像。（剩余6191字）
