基于扎根理论的豫剧观众拓展研究
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摘要：在中国式现代化进程中，地方剧种豫剧应勇于迎接机遇与挑战，以受众需求为出发点，探索直播、短视频等线上演出新形式。本文基于扎根理论与观众拓展理论，对豫剧从业人员及豫剧受众开展半结构性访谈，借助NVivo质性分析软件，对1000个豫剧抖音短视频样本的点赞数量、收藏数量和评论数量进行整理和分析，探讨豫剧在新媒体传播时代巩固现有受众的同时，开发创新线上营销与传播方式，拓展年轻群体和潜在受众，并根据文献研究、半结构访谈和NVivo软件分析结果，提出豫剧观众拓展的具体策略。（剩余6364字）