从知识付费课程到畅销书

——《薛兆丰经济学讲义》的SoLoMo营销研究

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摘要：随着大众对图书有了更加多元化的需求，图书市场的竞争愈发激烈，图书营销面临着全新的挑战，即如何开辟新的营销路径，打造大众喜闻乐见的畅销书。文章结合图书营销市场背景及现状，分析图书营销的问题，以《薛兆丰经济学讲义》中的SoLoMo营销案例为切入点，研究这本书的营销逻辑和策略，在此基础上得出图书营销可以从加强社交互动开展粉丝社群营销、本地定位实现精准营销、O2O移动互联多元整合营销进行创新，以期为出版业图书营销的变革与发展提供借鉴。（剩余5369字）

试读结束

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