品牌美学的历程、现状与趋向

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摘 要 作为一种实用的品牌管理工具，品牌美学理论指导着品牌的营销实践。近年来，越来越多的案例表明，品牌美学理论在实践中产生了新的发展趋向。一是品牌美学的感知重构，品牌通过创新深入感知方式，带给消费者更深层的认知体验；二是品牌美学的情感转向，品牌通过美学展现打通与消费者的情感联结，实现溢价；三是品牌美学与文化背景的互构趋势，新中式品牌美学受青年消费者追捧，品牌的内在价值与外在形象两方面共同构成了品牌资产。（剩余12683字）

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