论网易云音乐的情感化营销

摘要：基于音乐本身的情感表达功能和仪式特征、数字音乐平台化带来的同边网络效应和高转换成本以及移动技术的发展，音乐社交得以形成。网易云音乐凭借其主打的音乐社交收获了一批忠实用户。个性化推荐和歌单功能将用户社群化；乐评和内外双重分享功能形成互动并引发情感共鸣；线上线下活动引发高参与度，巩固音乐社交圈是网易云音乐最显著的音乐社交特征。（剩余3902字）

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