抖音娱乐营销号传播机理研究
——基于“上瘾模型”的探索
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【摘 要】本研究聚焦抖音平台上的短视频娱乐营销号，旨在通过构建并应用“上瘾模型”这一理论框架，深入剖析其如何巧妙设计内容以诱导用户形成高度依赖与上瘾行为。研究遵循“上瘾模型”提出的四个核心环节——触发、行动、多变的酬赏、投入，进行系统性分析。揭示营销号通过个性化推送、高热度内容、品牌烙印吸引用户关注，再以情感共鸣、社交互动深化用户参与，满足情感、信息及社交需求，这一系列策略促使用户形成习惯性依赖，自愿投入时间、金钱与情感，构建闭环上瘾模式。（剩余7180字）