拟剧论与感知价值视域下主播在电商直播中的作用研究

打开文本图片集

【摘   要】电商直播成为近年来备受关注的网络购物方式，越来越多现象级的头部主播出现，随之而来的问题逐渐显现。本文研究李佳琦花西子事件，对粉丝与销售额数量的减少、核心受众的保留进行分析，对带货主播在电商直播当中的台前和中介作用进行探讨。

【关键词】直播带货；拟剧论；感知价值；粉丝经济

2023年9月10日，李佳琦在直播间（名为李佳琦Austin）介绍花西子产品过程中，面对网友“花西子越来越贵了”的质疑，表示“这么多年都是这个价格”“反思一下自己有没有努力工作，工资有没有涨”，一时间引发网络舆论，粉丝大量“脱粉”，花西子产品销量暴跌。（剩余4805字）