二次匿名下的个人社交账户新形态

——小红书平台“momo”群体行为探析

打开文本图片集

【摘   要】互联网时代，人们对于自身在社交媒体中虚拟身份的打造往往追求新颖与个性化，乐于以与众不同的头像和网名来标榜自己的独一无二。而在当下网络平台中，却出现了一批“反其道而行”的用户，他们使用平台的默认头像与用户名，并借此作为掩护，以期在互联网海洋中销声匿迹。本文以小红书平台上的“momo”群体为例，通过参与式观察、深度访谈等方法深入了解该群体，简述其形成过程及对社交平台的影响，并从个人应对隐私悖论的视角出发，探析这种通过二次匿名的方式进行网络虚拟身份重构行为背后所蕴含的用户为个人社交账户保护所做的努力。（剩余5831字）