周边传播视域下《哪吒2》的得失及其启示

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【摘要】《哪吒2》的商业成功主要有三个方面的原因：对哪吒神话文化基因的跨时空重塑、技术赋能下传统文化的跨媒介表达、关系周边下的跨圈层营销。但影片在“三跨”成功的同时亦存在“双重失衡”的现象：一方面是视觉奇观的堆砌与文化深度的失衡，以视觉冲击代替了心灵浇灌、以暴力美学削弱了东方美学、以反抗的形式掩盖了反叛的内核；另一方面是传统文化基因与现代表达的失衡，改编经典的文化异变一定程度上带来了认知的混乱，颠覆的魔童形象背离了传统真善美的观念，低俗的笑料让文化符号沦为了流量的帮闲。（剩余15162字）

试读结束

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