从“网红”到“长红”：旅游直播如何提升地方形象

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【摘要】旅游直播具有场景真实化、信息多元化和内容跨界化的特点，塑造了一种虚拟旅游体验，对地方形象传播具有重要作用。旅游直播中应关注主客互动的体验性、内容呈现的场景性和故事讲述的融合性等关键要素。通过旅游直播促进从“网红”到“长红”的地方形象提升，一要立足品质、形神兼备，从“注意力”到“硬实力”；二要回归生活、引领潮流，从“跨界”到“无界”；三要满足受众期望、创造沉浸式体验，从“向往”到“享受”。（剩余5609字）

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