品效合一视域下微综艺在移动互联平台上的传播逻辑及实践路径

【摘要】针对目前受众对碎片化的信息需求，微综艺以其体量适中、生产成本可控及商业转化率高的优势构建了强大的营销传播价值，进而助力广告传播的品效合一。针对业界对其品效合一的质疑，通过厘清产品、品牌与效果之间的关系，深入分析微综艺在实践中的效果转化难点，结合微综艺的传播属性和移动互联平台的内容传播优势，针对社交娱乐平台和电商应用平台，提出微综艺实现“品”和“效”相互耦合、支撑和转化的方案，为其实现品效合一的营销传播目标提供了有效途径。（剩余5310字）

网站仅支持在线阅读（不支持PDF下载），如需保存文章，可以选择【打印】保存。