“生活者”营销：从功能贩卖到意义共建

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现象： 品牌白牌化与尴尬的“消费者洞察”

伴随着经济社会的持续发展，消费世代的不断更替，以及互联网与社交媒体的颠覆性变革，市场营销理论对于“目标人群”的身份认知，已经历多次概念跃迁：从产品时代的“顾客”“购买者”，到品牌时代的“消费者”，再到互联网时代的“用户”在企业营销实践层面，“提升用户体验感”（小米）、“场景定义产品”（海尔）等耳熟能详的金句或箴言也层出不穷。（剩余5448字）

试读结束

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