大型体育赛事隐性营销行为的法律规制路径

——基于哈尔滨亚冬会的实证分析

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隐性营销问题一直以来都受到亚奥理事会、国际奥委会和国际赛事相关组织的高度关注。在2025年第9届亚冬会筹备过程中，亚奥理事会与主办城市哈尔滨签订了《2025年第9届亚洲冬季运动会主办城市合同》（以下简称《2025年亚冬会主办城市合同》），其中特别强调了主办城市的隐性营销规制义务。哈尔滨亚冬会自筹备以来积累了具有代表性的执法案例，通过对哈尔滨亚冬会隐性营销规制模式进行归纳整理与分析，一方面将为我国其他重大体育赛事提供隐性营销法律规制的思路与借鉴，另一方面也将进一步完善我国隐性营销处置的制度体系与操作路径。（剩余8458字）