对话董广阳：消费品公司想走得长远，需要有匠心

消费行业研究的核心问题是空间和竞争力

新财富：如何概括消费品行业的投研框架？

董广阳：消费品研究的整体逻辑框架分为宏观、中观和微观三层，核心在产品、渠道、品牌等微观运营层面。对其表观研究后，再深入地研究公司的管理、组织等相关情况，以财务为基础，通过判断公司的经营景气度，再去做投资决策。

新财富：消费行业研究最重要的基本功是什么？

董广阳：第一，对消费行业的经营细节有感知；第二，财务基本功是基础；第三，要对企业从经营、财务到管理层面，从短期到中长期的平衡都有感觉。（剩余3581字）

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