互动仪式链视角下的电商直播用户参与行为影响因素研究
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关键词： 电商直播； 互动仪式链； 用户； 参与行为； 抖音
ＤＯＩ：１０．３９６９ ／ ｊ．ｉｓｓｎ．１００８－０８２１．２０２４．０１．００７
〔中图分类号〕Ｇ２５２.０ 〔文献标识码〕Ａ 〔文章编号〕１００８－０８２１ （２０２４） ０１－００７１－１２
随着数字化时代来临， “直播＋” 新商业模式成为潮流， 其具有时间碎片化、即时互动、弹幕文化等特點， 直播以短视频难以替代的优势迅速走红， 以淘宝、抖音、快手等为首的直播平台飞速发展。（剩余12216字）
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