基于女性消费者行为的社区电商营销策略研究

——以小红书为例

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【摘要】在“她经济”的渗透趋势下，女性消费者已经成为了中国消费群体的主力大军。而小红书作为目前中国社区电商的一个典型代表，将“社区属性”“电商属性”两两结合，直击女性消费者的特点——从“心动”快速转变成“行动”。对整个社区电商的行业发展也产生了潜移默化的影响及启示。

本文旨在对女性消费者在社区电商小红书中消费行为进行研究，分析影响女性消费者决策的因素，深入了解女性消费者的内在需求，并结合小红书现有的营销策略，针对性提出能够适应女性消费者行为的营销策略，希望对小红书今后的发展有所帮助，也会对我国电商企业的进一步发展提供一些新的思路与探讨。（剩余5423字）