多视角下“电商+直播”的主播角色塑造分析

——以抖音平台为例

  • 打印
  • 收藏
收藏成功
微博 QQ空间 微信

【摘要】在新媒体高速发展及疫情持续影响人们生活方式的背景下，“电商+直播”的新媒体营销方式已在网上消费的领域取得显著成功。在诸如李佳琦、罗永浩等直播带货主播获得成功后，其塑造主播形象并成功吸引、留存及转化粉丝的能力成为了具商业研究价值的对象。本文将从传播学、社会心理学、公共关系管理学等多角度分析各类别直播的主播角色塑造模式，并分析其现存的问题及应用前景。（剩余5731字）

试读结束

目录
monitor