以地域文化为背景的名人IP文创产品开发

——以鲁迅故乡的礼物文创品牌为例

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目前，文化创意产业在全国引起热潮并快速发展，已经成为许多地方经济发展的支柱。从文创产品的最终形态来看，其应该包含两个相互依存的部分：文化创意内容和载体。近年来，越来越多文创产品在开发的过程中以地域文化为背景，融入地方名人IP主题元素。其中，绍兴地区的名人IP带有较高的辨识度和知名度，如鲁迅、蔡元培等文人巨匠的人物IP，在近几年各类影视剧的加持下“畅销网络”。（剩余4415字）

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