博物馆市场营销研究

——以徐州市博物馆为例

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博物馆市场营销的定义

市场营销是一种人类特殊的社会行为，从最初为了满足自身需要到形成系统化的学科内容和实践体系，其包含了人类本身很多的智慧与经验。而博物馆作为社会公益性服务组织，是基础性文化事业的重要组成部分，是同文化产业所严格区分的，不以市场营销的商业化盈利模式为手段。但是近年来，随着文博热潮的来临，越来越多的博物馆开始借鉴营销学的一些经验和方式。（剩余4906字）

试读结束

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