短视频对消费者生鲜农产品购买意愿的影响分析

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摘    要：短视频营销作为生鲜农产品电商运营的一种模式，吸引了越来越多生鲜农产品企业的参与，市场规模迅猛发展。分析短视频对消费者生鲜农产品购买意愿的影响机制对于指导相关短视频制作和提高农产品销量具有重要意义。利用SOR模型，提出研究假设，设计短视频对消费者生鲜农产品购买意愿的影响因素研究模型，并通过结构方程模型进行实证检验。（剩余9307字）

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