具身认知理论下武汉老字号品牌设计创新策略研究

——以曹祥泰为例

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[摘 要]老字号是中华传统文化的重要组成部分，也是城市文化的象征。但是随着社会经济的发展，互联网新媒体对传统老字号产生了巨大冲击。旨在运用具身认知理论，探究老字号品牌设计创新策略。首先，以消费者为中心，基于“身体在场”的品牌营销方式构建了品牌形象；其次，在认知地图的基础上，提出了“以用户为中心”的建设策略；最后，基于“具身”理念和“身体在场”营销方式，提出了曹祥泰品牌设计创新策略。（剩余5373字）

试读结束

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