“能源”的隐身：批评视角下新能源汽车广告叙事中的消费文化

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摘要：技术环境的变化带来广告叙事的新动向，社交媒体成为汽车广告的营销新阵地。整合多模态批评话语分析理论与叙事话语分析理论，建立多模态广告话语叙事分析框架，以社交媒体上的传统汽车广告和新能源汽车广告为语料，对比其叙事话语，聚焦能源作为话语主题的表达，审视其背后的汽车消费文化。研究发现，新能源汽车广告以互文式叙事机制，呈现了以汽车消费获得美好生活和精英身份的故事，其底层叙事逻辑仍与传统汽车广告一致：欲望驱动的身份消费实践。（剩余14139字）

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