增强现实体验下的创新与文化:消费者虚拟服装购买意愿研究

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摘要： 在全球数字时尚迅速扩张之际，各大品牌纷纷推出各具特色的虚拟服装，成为国内外时尚界研究的热点，但对于消费者购买AR虚拟服装动机的探索仍显不足。为了促进消费者的期望与市场及时尚设计的发展相一致，文章基于创新扩散理论、SOR模型，通过对文献的梳理，构建了包含相对优势性、兼容性、复杂性、传统文化元素的真实性、感知价值、满意度、购买意向七个潜在变量的理论模型，并对325份调查数据进行了有效分析。（剩余20498字）

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